想要搞懂SEM竞价数据分析 一定要看这里

相对于SEO优化的付费推广方式，SEM的效果更直接更为“暴力”，只要花钱，关键词轻松上首页，不再为排名，为如何让关键词排在首页而发愁，也不用担心产品生命周期到了，还没有排到首页，当然这是要建立在“不差钱”的基础之上。

SEM是SearchEngineMarketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。如今，在国内排名在前两位的搜索引擎百度和360均提供SEM服务。

在做SEM推广时候，有一个误区，认为只要花钱了，就马上见到效果，事实上，如果只有你自己一家花钱，或许这种想法没有毛病，大家都花钱做SEM的时候，而且搜索引擎对SEM的位置是限制的，这个时候，不仅仅需要花钱，还要把钱花在刀刃，否则，SEM将是一一个烧钱的无底洞，所以对于SEM优化人员来说，学会数据分析是一件十分重要的事情。

面对SEM一堆错综复杂的数据，感觉十分复杂，数据分析无非就是细分，然后针对细分之处评估好坏，好的地方多投入，seo专业培训差的地方少投入。思路上，主要想明白三个问题：维度、指标、方法。

维度

面对数据如何找到切入点，怎么去观察数据，迈出这第一步很关键，可以将维度分为三块来看待：大的维度、细节维度、相关维度。

大的维度：渠道、设备、地域、时段;

细节维度：计划、单元、词、广告;

相关维度：页面、客服。

逻辑上，我们先看大的维度，再看细节维度，最后是相关维度。

指标

指标是根据考核来定，衡量维度的好坏，千万不能用热闹来考核，例如展现、点击、消费，花钱多的词不一定就是好词;也不能用单纯的结果指标，例如转化量，有转化是好事情，但也许付出的代价也很大;所以